O Mal das Comunidades Criativas
Atualmente existem diversas comunidades criativas onde clientes lançam seus projetos (para logos, identidades corporativas, banners, websites, etc.) e os designers fazem suas propostas. Mas esse grande volume de “criatividade” tem gerado uma série de ideias repetidas e reutilizadas.
O cliente que insere seu briefing nessas comunidades, tem a possibilidade de ter trabalhos de qualidade vindo de designers de todo o mundo, e esses criativos têm a possibilidade de mostrar seus melhores trabalhos para toda a comunidade, criando contatos com clientes internacionais.
Logos Genéricos
Mas na selva dos designers de logos há uma armadilha: a produção e divulgação de logos genéricos. E na maioria das vezes o logo é tão genérico, que o cliente não consegue nem registrá-lo como sua marca.
Com um logo genérico (não criativo, não adequado às necessidades dos clientes) a empresa dá ao mercado uma imagem anonima de si mesma, afastando-se de sua identidade corporativa. Por causa desses logotipos com características amplamente já utilizadas a empresa não se torna apta para estabelecer sua marca no mercado. Dessa forma, elas estão indo exatamente na direção oposta ao objetivo de se distinguir dos concorrentes (o qual é o ponto central de ter um logo).
Foco no Dinheiro
Há muitos designers que enviam sistematicamente e aleatoriamente logotipos de baixo padrão, normalmente feitos sem ao menos ter lido o briefing enviado pelo cliente. Esses designers estão essencialmente focados em apenas ganhar o dinheiro. E com muita frequência é o trabalho desses designers que são escolhidos dentre outras propostas.
Talvez esses logos de baixo padrão são escolhidos por parecerem familiares para os clientes, dando uma falsa segurança. Mas o que os clientes não sabem é que a web é cheia de logos similares e até mesmo “clonados”. Podemos então facilmente dizer que muitas empresas estão sendo enganadas.
Alguns Exemplos
É bom que todas as empresas que lançam seus briefings em comunidades de designers saibam disso.
Aqui estão alguns dos clichês mais utilizados no momento:
Essa é uma pequena seleção que você pode encontrar em algumas comunidades criativas, e apenas para dar a você uma ideia, 90% deles foram comprados. Veja outros exemplos abaixo, categorizados por elementos similares:
O acrônimo da empresa em duas cores separadas por um arco (normalmente com a fonte Trajan).
O acrônimo da empresa com uma fonte “Etnocêntrica” (ou seja, com letras unidas ou separadas).
O nome da empresa dentro de um círculo em duas cores.
Uso da fonte “Satisfaction”.
O acrônimo da empresa dentro de caixas.
Gráficos financeiros, torres e linhas ascendentes.
Telhados e formas cúbicas.
A seguir, algumas tendências menos genéricas e com um pouco mais de qualidade, mas frequentemente utilizadas como as outras.
Formatos esféricos.
Carros estilizados (todos similares a um único padrão).
Árvores, onde os troncos são pessoas ou mãos.
Os “bonequinhos” ecológicos e em formato de “V”.
O círculo em arco-íris formado por humanos estilizados.
Formas com linhas dando a ideia de velocidade ou movimento.
Formas de gotas sozinhas ou misturadas com folhas e outros elementos.
Pontos ou bolhas ligadas umas às outras.
Engrenagens…
E agora alguns exemplos de logos feitos com uma mistura dos clichês.
A produção de trabalhos de baixa qualidade é ruim para toda a categoria. Compartilhe!
O trabalho Caro designer, evite logos genéricos! de Design 24 Horas está licenciado com uma Licença Creative Commons – Atribuição-NãoComercial 4.0 Internacional.
Baseado no trabalho disponível em http://www.gtgraphics.org/genericlogos.html.
