As Olimpíadas costumam reunir diversas características artísticas começando pelas aberturas. Com muita produção, mesclam o clima de show musical com um espetáculo de danças, cenografias e características culturais do país sede, manifestadas em cores e formas. Mas algo muito importante, que acompanha todo o evento é sua identidade visual.
As próxima Olimpíada, que ocorreu no Rio de Janeiro em 2016, teve sua identidade definida juntamente com os pictogramas olímpicos, como foi falado nessa matéria. E após Tóquio ser escolhida para os jogos Olímpicos de 2020, a competição para as cidades sede de 2024 já está gerou muito conteúdo para o mundo do design.
Propostas
O país anfitrião em questão, Estados Unidos da América, teve quatro cidades americanas na briga por uma candidatura. As cidades escolhidas foram: Boston, Los Angeles, São Francisco e Washington. Todas lançcaram suas propostas, incluindo a identidade visual, o que gerou esforço de equipes de design numa certa competição olímpica conceitual de traços e cores.
Boston foi a cidade escolhida, mas com um logo que foi mal recebido, veja abaixo:
Los Angeles, que perdeu a eleição na candidatura, também perdeu a oportunidade de implementar uma identidade muito melhor. De acordo com o que foi descrito na página do projeto no Behance, a empresa RE: descreve:
Conceitualmente, as linhas são representações de alguns aspectos: as longas sombras exressadas pelo nascer do sol de LA e definidas pelas palmeiras que tomam conta da cidade. As faixas e pistas em que os atletas competem; o movimento que é criado pelos atletas e as listras na bandeira americana. O número de linhas referenciando os cinco anéis olímpicos. E as cores de referência dos Jogos Olímpicos de Los Angeles 1986, como uma herança incrível e motivo de orgulho.
Como um bônus, o logotipo pode ser visto como uma representação das estrelas e listras como na letra “A”, que alude à forma de uma estrela.
Desenvolvimento
Uma coisa importante a lembrar é que os logos para a cidade candidata não podem mostrar gráficos relacionados com a Olimpíada, como a tocha ou os anéis, e também não podem ser usados como o logotipo do evento.
O logo feito para Los Angeles é muito bem resolvido, atraente e eficaz. Sua versão em preto e branco faz com que as linhas pareçam com faixa de pedestres, dando uma sensação urbana. O logotipo funciona melhor em uma única cor ou com o gradiente que vai do “L” para o “A” em vez de a gradação que vai da frente para trás.
Um dos objetivos da identidade da cidade para esse tipo de candidatura é comunicar emoção e possibilidades. A identidade feita para Los Angeles apresenta essas características, junto com o equilíbrio de outros elementos tipográficos e fotográficos, o que certamente lançou seu potencial de entretenimento para a hospedagem dos Jogos Olímpicos.
